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深入理解品牌的力量

作者:信息部 王国强 发布:2020-08-04
       可口可乐的总裁说,即使把可口可乐在全球的工厂全部毁掉,它仍然可以在一夜之间东山再起。这就是品牌的力量。品牌作为巨大的无形资产,其重要性已经超过了土地、货币、技术和人力资本等构成企业的诸多要素。一个好的品牌会无时无刻向消费者传递信息,可以让产品在众多同类中脱颖而出,可以让企业与产品本身融为一体,让消费者看到它就想起企业或者产品,并产生信赖、优质的情感。联合国经发组织统计:3%的知名品牌,占有40%的市场份额、50%的销售额,由此可见,品牌对于企业的重要性是无法简单衡量的。
       公司将战略目标定义为实施人才品牌战略,建百年企业。从中可以看出公司对品牌建设的高度重视,也通过“三个不惜一切”的质量观来实现保障品牌的生命力。品牌的作用是只要消费者有什么需求就会想到对应这种需求的品牌的产品。一提起火锅就会立马想到“海底捞”,想要买男装就会去“海澜之家”,如果需要租房就会去看看“自如”,想要出行便会想到“滴滴”等,这就是品牌为消费者构筑的“品牌记忆”。同样,当消费者想到要购买面粉面条时,也会想到“中裕”。很多的客户都在聊天之前会说我们家都喜欢吃中裕的面条。不仅如此,公司还不断打造产业链上下游更多的优质产品,包括蔬菜、肉质品、速冻产品等,中裕发展成为了好食品的代言人。
       公司也积极践行社会责任,年初向滨城区慈善定向捐赠100万元用于滨城区市立医院——滨州版的“小汤山医院”建设,同时捐赠的还有价值24万元的10000升酒精。为保障肺炎疫情期间的物资供应,中裕大年初一就召回管理人员,24小时在岗;生猪养殖屠宰车间、蔬菜基地、麦便利商超春节期间正常运营;面粉生产车间提前4天开机生产,面条车间提前11天开机生产;15家快餐店暂时转型为便利超市,保障市民的米面粮油肉菜供应。最近又向受灾严重的安徽省阜阳市阜南县捐赠了包括30吨中裕面粉和30吨中裕挂面在内的总价值50万元的物资。这都展现了中裕胸怀发展大局、情系人民冷暖的家国情怀,也是中裕品牌故事的灿烂篇章。
       政府部门也高度重视品牌的价值和影响力,省市粮食和物资储备局分别打造了“齐鲁粮油”和“粮油金三角”的区域公共品牌,增强粮食企业品牌意识,促进山东粮油产业转型升级和高质量发展。品牌是市场和消费者对产品质量的认可,树立了好的品牌就为企业赢得市场,打下了坚固的基石。品牌价值决定了企业的核心竞争力。一个企业能够给消费者带来什么,这是一个企业的价值所在,是其持续发展的核心竞争力。而品牌价值恰恰是除了产品功能以外,消费者最需要的东西。同样是运动鞋,耐克以及“Just  do  it”的广告语通过多年努力带给人的体育精神,却是其他品牌所不可替代的,这也决定了耐克这一品牌能在众多同类品牌中脱颖而出、获得消费者青睐的原因。
       品牌对内还可以提升员工的自豪感和对企业的成就感。品牌给员工带来自豪感和归属感,使员工对企业更忠诚,并能提高员工工作效率,为企业创造出更大的价值。